Цель коммерческого текста одностраничного сайта — принести пользу читателю в числах и фактах, на основании которых читатель самостоятельно сделает выводы

Качественный коммерческий текст помогает решить конкретную проблему читателя, а не навязывает оценки или мнения. Суть вопроса излагается объективно, числа и факты помогают понять, насколько полезно предложение. Коммерческий текст не делает выводов за читателя.

«Отличный выбор», «вы сэкономите», «это выгодно», «совсем недорого» — бесполезные слова. Лучше так не писать. Только читатель может знать, что для него недорого и выгодно, сэкономит ли он

Оптимальный тон общения — спокойный и уважительный.

Без заискивания, без «впаривания» читателю сообщают о характеристиках продукта, в том числе кому и в каких случаях предложение не подойдет

Нужно не просто описывать товар или услугу, а то, какую проблему читатель может решить благодаря им, что в его мире может измениться к лучшему. Количественные показатели нужно соотносить с понятными читателю вещами.

Конечно, для этого автор должен знать аудиторию, к которой обращается и понимать ее потребности, ее «боль». Важно не придумывать, а выяснить ответы на эти вопросы.

Лучше писать чуть проще уровня предполагаемого читателя: для летчиков писать, как для авиалюбителей, для бухгалтеров — как для студентов экономического факультета.

«Копирайтер — не творец, а уборщица», — убежден Сергей Король. Такой «прибранный» коммерческий текст легко читать, копирайтер как будто ведет читателя за ручку от простого к сложному.

Чтобы облегчить восприятие, используются верстка, заголовки, иллюстрации, изменения шрифта.

Коммерческий текст не нужен, если суть можно выразить другими способами.

Иллюстрация, фотография, видео часто дают представление о предмете быстрее и легче, чем описание

Если можно обойтись без юмора — обходимся смело.

Развлекать читателя можно, но только если уверены, что шутки уместны и их правильно поймут