Выбор в пользу шаблона или индивидуально дизайна определяется целями и возможностями вашей компании — оба варианта имеют как плюсы так и минусы

УТП + несколько триггеров + блок о продукте + социальные подтверждения + волшебная кнопка

Оспаривать подобную структуру не имеет смысла, она явилась результатом десятков сплит-тестирований. Однако такое буквальное «анатомирование» посадочной страницы привело к огромному количеству »стандартных» и плохо продуманных одностраничных сайтов. Свою лепту в этот процесс внесли и многочисленные он-лайн сервисы, продающие шаблоны Лендинг Пейдж пачками всем желающим.

Что в итоге? В погоне за быстрым и простым решением, лендпейджмейкеры забыли о самом главном — ради чего (а точнее кого) все это делается

Структура и интерфейс одностраничников прежде всего определяется целями, для которых создаются. Так, решение применить шаблон, или заказать разработку уникального дизайна зависит от целого ряда факторов. В первую очередь, от задач вашей компании, ограниченности бюджета, сроков планируемого запуска проекта и т.д.

Оба варианта имеют как ряд плюсов, так и ряд минусов. Поэтому, прежде чем сделать выбор, определите цель создания одностраничного сайта, задачи, стоящие перед кампанией и ресурсы, которые вы готовы в нее вложить

Чем хорош «шаблон»?

+ заметно сокращает денежные и временные затраты;
+ позволяет в сжатые сроки запустить кампанию;
+ не требует знания web-дизайна и верстки;
+ дает по сути все стандартные функциональные возможности одностраничника;
+ одинаково подходит как для продажи товаров, так и услуг.

В чем минусы «шаблона»:

— имеет ограниченный функционал;
— не способен поменять структуру;
— не имеет выраженной индивидуальности;
— не способен подчеркнуть уникальность и основные достоинства вашего предложения;
— и уж точно не гарантирует того, что вы не найдете десяток других сайтов на таком же дизайне.

Что касается «Индивидуального дизайна» – то да, это более энергоемкий и затратный процесс. Однако на выходе вы получаете не просто страницу, а качественную, продающую стратегию, способную показать пользователю, что ваша компания и ваш бренд достойны его внимания

«Шаблон» идеально подойдет для энтузиастов, новичков и старт-аперов, так как хорош для тестирования новых продуктов, всевозможных элементов и фишек. Или же, в случае, если у вас уже есть свой стабильный бизнес, в который вы не настроены вкладывать дополнительные силы и время.

Однако, если вы хотите продвигать свою компанию с помощью узнаваемого бренда в интернете и привлекать новых клиентов, то потратиться на разработку индивидуального дизайна все же стоит

Существует подтвержденное исследование о том, что «стереотипные» одностраничники конвертируют лучше «хитровыдуманных». Почему? Да потому что человеческий мозг привык мыслить категориями, классифицируя окружающие объекты. Справедливо это правило и для интернет-пространства. Каждый из нас имеет сложившееся представление о том, как должны работать и выглядеть различные веб-ресурсы. Это легко доказать на примере любой социальной сети, блога, сайта интернет-магазина, да и вообще любого ресурса, где есть система навигации и привычное визуальное оформление.

Попадая на ресурс, не соответствующий вашему мысленному представлению о нем, первой реакцией, скорее всего, будет желание уйти со страницы. Очень небольшой процент пользователей остается разбираться с непривычной структурой, да и то, только в том случае, если продукт их действительно интересует

Существует подтвержденное исследование о том, что «стереотипные» одностраничники конвертируют лучше «хитровыдуманных». Почему? Да потому что человеческий мозг привык мыслить категориями, классифицируя окружающие объекты. Справедливо это правило и для интернет-пространства. Каждый из нас имеет сложившееся представление о том, как должны работать и выглядеть различные веб-ресурсы. Это легко доказать на примере любой социальной сети, блога, сайта интернет-магазина, да и вообще любого ресурса, где есть система навигации и привычное визуальное оформление.

Попадая на ресурс, не соответствующий вашему мысленному представлению о нем, первой реакцией, скорее всего, будет желание уйти со страницы. Очень небольшой процент пользователей остается разбираться с непривычной структурой, да и то, только в том случае, если продукт их действительно интересует

Вооружившись техникой «стереотипов», новички становятся заложниками правила «все мои конкуренты делают именно так». Доверяя тенденциям веб-дизайна определенной маркетинговой ниши, вы можете проиграть гораздо больше, чем выиграть. Хороший пример – повальный тренд на установку (к месту и не к месту) различных интерактивных элементов, слайдеров и видеопроигрывателей.

Думайте. Думайте еще раз, прежде чем скопировать понравившуюся идею. Что хорошо работает в одной нише, может сильно навредить в другой

Вы можете заимствовать проверенные фишки, если видите, что они реально работают на вашу тематику, однако помните – копируя чужой дизайн или идею вы копируете и чужие ошибки. И тут речь даже не об уникальности. Помните, ошибки чужие – деньги ваши.

Хотите рискнуть, но опасаетесь, что выбранный интерфейс не оправдает ожидание посетителей? Перед тем как утвердить дизайн, отсмотрите конкурентов и убедитесь в том, что он достаточно стереотипен для вашей ниши, но позаботьтесь и об отстройке от конкурентов. Среди сотен одинаковых предложений, человек выберет то, что ему не предложат другие

Одностраничный сайт – это идеальная площадка для встречи с вашими клиентами, где скорость получения обратной связи на любое действие измеряется уже даже не часами, а минутами. Это преимущество делает одностраничники сверхконкурентными в среде интернет-маркетинга, и в буквальном смысле развязывает вам руки, позволяя тестировать любые приемы и элементы на своей странице.

Не бойтесь экспериментировать. Добавляйте интерактивные элементы, но не переусердствуйте. Не отвергайте очевидные факторы, положительно сказывающиеся на конверсии (упрощение пользовательского интерфейса, использование уникальных изображений и т.д.). Не хватает фантазии? Обратитесь к зарубежному опыту.

Консультируйтесь с профессионалами, следуйте проверенным трендам, сочетайте их с понравившимися идеями, а главное – тестируйте! Потому что каким бы сильным не было желание поставить на страницу слайдер, если вы продаете щебень, сначала убедитесь, что статистически ваше решение подтверждено