Как правильно настроить рекламу одностраничного сайта в РСЯ

Многие рекламодатели всё ещё скептически относятся к рекламе РСЯ в Рекламной Сети Яндекс Директ, а те, кто используют, чаще всего делают не совсем правильно

В этой статье рассказано о нескольких базовых вещах при работе с рекламой РСЯ и трёх мало известных фишках, которые сделают вашу кампанию в Рекламной Сети Яндекс по настоящему эффективной

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Часто малые дела становятся великими благодаря рекламе

Марк Твен
Марк Твен

Чек-лист основных критериев эффективной кампании в РСЯ

Как правильно настроить рекламу одностраничного сайта в РСЯ
  • 1. Одно объявление – много ключевых фраз

    Так Яндексу будет проще определить тематику интересов пользователя, которому стоит показать рекламу или тематику сайта, где будет показано ваше объявление. При этом важно, чтобы ключевые фразы не были низкочастотными, чтобы обеспечить больший охват вашим объявлениям, и были разбиты не тематические группы.+

    Например, вы занимаетесь ремонтами. В этом случае у вас может быть несколько объявлений, ключевые фразы которых буду объединены единой тематикой: ремонт ванной, ремонт кухни, ремонт под ключ, евроремонт, ремонт в новостройке, косметический ремонт, капитальный ремонт и так далее.

    Примечание: Существует альтернативная точка зрения, в рамках которой в РСЯ создаются объявления по принципу, что и на поиске: одно объявления – одна ключевая фраза. Но все наши тесты данной гипотезы не оправдали её эффективность.

  • 2. «Жёлтые» тексты объявлений

    Здесь важно понимать психологию пользователя: в момент, когда они видит рекламу РСЯ, его интерес к продукту/услуге сильно ниже, чем в момент, когда он вводит ключевую фразу в поиске Яндекс. А значит, первое, что мы должны сделать – обратить на себя внимание и вызвать максимальный интерес.

    Помните, какие заголовки печатают в так называемой «жёлтой прессе»? Они всегда приковывают внимание своей скандальностью, мнимой сенсационностью. И, даже если вы не хотите узнать, что нового в Доме-2, уверен, вы откройте новость с заголовком: «Чем ответит Путин на санкции Обамы против Ольги Бузовой из Дома-2.» Я, разумеется, утрирую. Но думаю, суть понятна. Элементарная психология: чем скандальнее заголовок и текст объявления – тем он интереснее. При этом, важно не переусердствовать с креативностью.

  • 3. Контрастные картинки, «кислотные» цвета

    Здесь, я думаю, подробные пояснения не нужны. Чем ярче ваше изображение в РСЯ – тем больше вероятность что вас заметят. При этом важно, чтобы изображения соответствовали требованиям Яндекс. С декабря 2014, когда Яндекс запустил в новый дизайн блоков объявлений в РСЯ, картинки стали иметь ещё большее значение. Поэтому важно уделить этой составляющей вашей рекламной кампании в РСЯ особое внимание.

    От себя добавлю маленькую хитрость: попробуйте использовать яркие изображения с округлым, треугольным или любым другим не стандартным контуром. Это поможет ещё больше выделиться на фоне конкурентов.

Фишки РСЯ сделают вашу кампанию действительно эффективной

Как реализовать захват клиента на одностраничном сайте компании
  • 1. Чистка площадок

    Один из наиболее распространённых способов оптимизации РСЯ – чистка площадок. Проблема в том, что большинство специалистов и обучающих материалов предлагают либо заранее составленный список запрещённых площадок, либо чистку на основании CTR каждой площадки.

    Я считаю, что это уместно только в случаи, когда совсем мало трафика, но оптимизация уже необходима (что бывает не часто). В остальных случаях я рекомендую чистить площадки РСЯ на основании, как минимум, цены конверсии по той или иной площадке.

  • 2. Перезаливка

    Часто случается так, что первые дни рекламная кампания в РСЯ крайне эффективна: большой охват, отличный CTR, хороший поток целевых кликов, но спустя несколько дней все показатели начинают ощутимо снижаться.

    Я связываю это с «выгоранием» аудитории. Максимально целевые пользователи уже ознакомились с вашей рекламой, она примелькалась. По ней начинают меньше кликать, Яндекс, видя снижение CTR, сокращает количество показов ваших объявлений по заданной ставке.

    Выхода два: поднимать ставку или просто перезалить рекламную кампанию с минимальными изменениями: новый заголовок или новая картинка, а лучше – и то и другое. В результате все показатели обнулятся и ваши объявления снова будут показываться с высокой частотой, привлекая большое количество целевых переходов на сайт.

  • 3. Домены конкурентов

    Отличный способ расширить охват вашей кампании – добавить в качестве ключевых фраз домены конкурентов в разных написаниях: с пробелами, точками и без них, c «http» и без. Таким образом вы получите дополнительные показы не просто пользователям, кто интересовался тематикой, а действительно целевым потенциальным клиентам, кто уже находится максимально близко к покупке.

    Внедряйте базовый стандарты эффективности и озвученные мной фишки работы с РСЯ и получайте ещё больше продаж с рекламы Яндекс Директ!

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Реклама одностраничника через Яндекс Директ - 5 советов и 5 ошибок
Как пройти модерацию Яндекс Директ для одностраничного сайта

Есть вопрос по этой теме? Давайте его обсудим!

811