Продающий заголовок одностраничника + дескриптор с примерами

Один из главных инструментов продажи на одностраничном сайте — хорошо составленный текст, а именно мотивирующий продающий заголовок и дескриптор

От содержания и структуры этих составляющих зависит решение покупателя. Главное правило — не надо мудрить и креативить в заголовках. Хороший заголовок — простой и понятный заголовок. Когда-то заголовки с рекламным оттенком были эффективными. Сейчас же, важны простые и честные слова, без всяких призывов

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

  • Заголовок одностраничного сайта

    Заголовок – это ключевое звено любого одностраничного сайта. Любая реклама начинается с заголовка и именно им более чем наполовину определяется ее успех. Заголовок привлекает внимание, а это первая ступень в маркетинговой модели. Следовательно, если заголовку не удается «зацепить» читателя, то компания теряет потенциального клиента. Обычно его располагают в самом центре вверху сайта. Кроме того, что в заголовке вы предельно четко описываете товары или услуги представленные на своем одностраничном сайте.

    Также, важно понимать, что продающий заголовок – это не описание Вашего сайта, а элемент создающий заинтересованность клиента

  • Дескриптор одностраничного сайта

    Дескриптор – это короткое описание товара или услуги представленной на сайте. Если ваш сайт является интернет-магазином, и Вы продаете на нем часы, Вы так и должны описать свой ресурс: «интернет-магазин часов…», если вы продаете детские товары, значит «интернет-магазин детских товаров…», если вы обучаете людей английскому, так и пишите – «изучение английского языка онлайн…».

    В любом случае четкое позиционирование и четкая формулировка обязательно должны быть на вашем сайте

Посетитель принимает решение, насколько ему интересен и полезен сайт, в течение первых 4-х секунд пребывания на ресурсе! Заголовок и дескриптор, при правильном составлении позволят Вам зацепить своего потенциального клиента и создать у него интерес к Вашему ресурсу

Как написать продающий рекламный текст для одностраничника
  • 10 секретов эффективных заголовков

    1. В большинстве случаев, чем проще ваш заголовок, тем лучше конверсия

    Не надо ничего специально усложнять, сыпать умными терминами и писать в заголовке предложения, уровня писательского конкурса в литературном институте. Скорее всего, аудитория все равно не оценит ваших стараний!Вместо этого, попробуйте просто описать суть своего предложения, уложившись в несколько слов:

    • 5 секретов.
    • 10 практических шагов.
    • 7 критических ошибок.
    • Эти заголовки уже стали «классикой». Но не смотря на кажущуюся простоту, они до сих пор отлично работают.

    2. Цвет заголовка

    Здесь также работает правило №1 – не усложняйте. Представьте, что у вас просто нет желтого, синего, оранжевого и других цветов. Вы ограниченны только черным и красным. И вам их хватит!

    3. Короткие заголовки зачастую работают лучше, чем длинные

    Чем дольше посетитель будет читать ваш заголовок, тем сильнее он ему надоест. Конечно, есть исключения. Например, легендарный продающий заголовок: «Они смеялись надо мной, когда я сказал что…(заработаю, научусь, смогу и т.д.), пока я не… (приехал на новом Мерседесе, сделал сальто назад и т.д.)».

    4. Не «мудрите» с расположением заголовка

    Наверху страницы, по центру – самое оптимальное место.

    5. Усиливайте заголовок подзаголовком

    Хорошим подзаголовком будет например описание формата вашего предложения (практический онлайн-тренинг, бесплатная книга и т.д.).

    6. Надавите на «боль»

    Мы устроены таким образом, что больше хотим избавиться от боли, чем получить удовольствие. Именно поэтому хорошо работают заголовки, «наступающие на самые больную мозоль».Шаблоны: «Достало сидеть в офисе?», «Замучили пробки?», «Надоела плохая погода?». И дальше вы сразу предлагаете решение этой проблемы – удаленная работа, отдых в Таиланде и т.д.

    7. Задайте интригующий вопрос

    Мы все любим загадки. А еще больше – отгадки на них. Поэтому вопросы в заголовках, работают отлично. Шаблоны: «В чем секрет…?», «Вы до сих пор…?», «Что бы вы выбрали?».

    8. Многих из нас уже достало то, что кто-то говорит «что» нам делать, но не говорит «как»

    Именно поэтому, в заголовке можно переходить сразу к сути. Шаблоны: «Как заработать 10 000$ за 3 месяца», «Как знакомиться с десятью красавицами каждый вечер».

    9. Покупатели хотят добиться результатов «легко и быстро»

    Отлично! – Используйте эти слова в заголовке.

    10. И конечно все мы любим новинки

    Вы можете так и написать: «Новинка!». А можете использовать однокоренные слова, или синонимы: «Новейшая разработка», «Революционная технология» и т.д.

    И конечно главное правило – любой продающий заголовок нужно тестировать. Потому что вы никогда не сможете определить со 100% вероятностью, какой из них сработает лучше всего, но это можно сделать не всегда

  • Рассмотрим примеры дескрипторов

    • «Интернет-магазин женского белья»;
    • «Интернет-магазин модных аксессуаров»;
    • «Завод промышленной арматуры».

    Просто и понятно. Но не факт, что в данном случае краткость – сестра таланта. В дескриптор надо добавлять больше информации. Потому что его задача – не просто проинформировать, но  зацепить потенциального клиента. И надо вынести в дескриптор не просто название отрасли или тип товара, которым вы торгуете, но и дополнительные данные: географию распространения ваших услуг, наличие доставки.

    • «Интернет-магазин детских игрушек для девочек с доставкой по Москве и области».
    • «Интернет-магазин промышленных холодильников с доставкой по России».
    • «Оптовые поставки кабеля по всей России».
    • «Детские велосипеды в Саратове».
    • «Оптовые поставки по Приморскому краю свежих морепродуктов из Амурского залива».

    Согласитесь, что тут гораздо больше конкретики. Эту информацию и так можно найти на вашем сайте, но для этого надо покопаться, а не факт, что клиент этого захочет. К тому же все люди по-разному воспринимают информацию с экрана, и многие просто не замечают или не считывают какие-то вещи. Особенно люди, не имеющие богатого опыта поиска и ориентации на сайтах. А в идеале надо в дескриптор добавить еще и конкурентное преимущество, чтобы уж точно клиент заглотил крючок поглубже.

    • «Интернет-магазин бытовой техники. Только “белая” техника. Гарантия отсутствия “серых” поставок».

    Для кого-то это важно, и это вынесено в дескриптор.

    • «Продажа торгового оборудования. Доставка и установка под ключ. Помощь в эксплуатации».
    • «Ремонт ноутбуков в Москве в день обращения».
    • «Доставка еды на дом в течение часа в районе Хамовники. Сумма заказа – от 500 рублей».

    Если все остальные доставляют за два часа и от 2000 рублей в чеке, то свое конкурентное преимущество обязательно надо светить везде и особенно в дескрипторе.

    Дескриптор – это также фактически рекламное объявление на вашем сайте. Оно бросается в глаза и стоит на лучшем месте. Грех не использовать его для дополнительной коммуникации с клиентами. Добавляйте в него и временную информацию, например, о действующих акциях и скидках, распродажах и т. д. Это тоже цепляет. И позволяет повышать продажи.

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Ошибки продающего одностраничного сайта + 5 принципов и хитрости
Оптимизация текста одностраничника для пользователей и роботов

Есть вопрос по этой теме? Давайте его обсудим!

4 769