Оптимизация текста одностраничника для пользователей и роботов

Оптимизация текста связана с его написанием — содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов

Посетителей одностраничного сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать, купитьи т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для одностраничного сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего.Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице одностраничного сайта уже довольно сложно.+

Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен.

Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:

Логически выделенные части контента имеют наибольшее значение, поэтому очень важно грамотно (но не переусердствуя) использовать все возможные инструменты разметки страницы: указывать название страницы (тег title), заголовок страницы (тег h1), первый абзац, первые подзаголовки страницы (теги h2), выделенные слова в тексте (теги strong и em).

Ключевые слова, выбранные для продвижения одностраничного сайта, должны обязательно использоваться в названии и заголовке страницы, равномерно распределяться по тексту страницы (как в точной форме, так и в словоформах) и фигурировать в качестве выделенных в тексте слов. Их количество должно быть естественным, поэтому обращайте внимание на плотность ключевых слов, которая, по разным наблюдениям, не должна превышать 5-7% от всего объема текста.+

Количество точных форм и отдельных слов из ключевых фраз имеют высокое значение при расчете текстовой релевантности. В естественном тексте должны присутствовать разные формы ключевых фраз и отдельно встречающиеся слова, и тогда на сайт не будут наложены санкции за переоптимизированный контент.

Чтобы написать текст, интересный для людей и оптимальный для поисковой системы, необходимо подготовить 2 документа. Первый документ – бриф на текст – отвечает за восприятие текста пользователем. Бриф заполняет владелец сайта или маркетолог, потому что только он может предоставить информацию о том, как обращаться к посетителям, как правильно называть компанию, в чем ее отличие от других фирм. Второй документ – техническое задание на текст. Его формирует seo специалист на основе анализа сайтов, входящих в ТОП 10 по выбранным ключевым словам.

После того как оба документа составлены, происходит написание и оптимизация текста по перечисленным рекомендациям

Правила составления текстов для одностраничного сайта: стиль, структура, формат, объем и оптимизация

Написание текстов для одностраничника — занятие для копирайтеров, которые уже «прокачались» в плане составления продающих статей. По структуре даже самая оригинальная посадочная страница напоминает стандартное продающее описание. Оба инструмента продаж предусматривают наличие одинаковых составляющих в определенной последовательности:

  • Заглавие с призывом или емким описанием выгоды в цифрах.
  • Дескриптор — на первом экране — для одностраничника и во вступительном абзаце (лиде) — для статьи.
  • Перечень проблем потенциального клиента с описанием способов их решения.
  • Презентация продукта, описание его свойств и возможностей применения.
  • Рассказ о выгодах от приобретения (на одностраничнике этот момент уместно дополнить отзывами).
  • «Закрытие» на выполнение действия в виде аргументированного призыва.

Достаточно ли следовать пошаговому алгоритму, чтобы стать автором безупречных текстов для одностраничников? Нет, поскольку подобный план — лишь вершина айсберга. Чтобы прототип целевой страницы обеспечил высокую конверсию в заказы, нужно практиковать совершенно разные подходы к написанию статей и наполнению одностраничников, придерживаясь нескольких условий

  • Конкретика с самого начала

    Если статью копирайтер вправе начать с исторического экскурса, упоминания о результате исследования или интригующего вопроса к читателю, то для одностраничного сайта это недопустимо. Первый экран должен отображать уникальное торговое предложение, и лирика в заглавии и дескрипторе неуместна.

  • Начинать описание со слов о компании — плохая идея

    «Укомплектованная команда сертифицированных специалистов» в примере выше — не то, что заинтересует предпринимателей, которым нужны конкретные факты о сроках выполнения работ и опыте промышленных альпинистов.

  • Структурирование информации по видам продуктов

    Сферу применения одностраничных сайтов несправедливо сужают: многие считают, что с помощью одностраничника можно продвигать только услуги либо инфопродукты, собирать базу или приглашать на мероприятия. Но на одной странице можно отобразить любое количество товаров — главное, чтобы описания были короткими и структурированными, а блоки — разбавлены кнопками.

  • Формат инфографики

    Составляя текст для конкретного блока одностраничника, представьте, что вам нужно опубликовать пост в Twitter или добавить описание фото в Instagram. Социальные сети научили нас писать о важных событиях быстро и понятно, ограничиваясь минимальным количеством символов. Для создателя прототипа Landing Page этот опыт полезней всего: один блок должен отображать единственную мысль, оформленную в виде информативного тезиса.

    Производитель необычной мебели должен донести потенциальным клиентам факты о продукции, которые отличают ее от традиционных аналогов. Для этого автор текстов сегментировал целевую аудиторию на владельцев бизнеса и людей, приобретающих товар для дома, и каждой группе привел несколько причин сделать покупку.

  • Небольшой объем и максимальная информативность

    Многие продающие статьи напоминают художественные тексты. В стремлении «зацепить» читателя копирайтер использует словесные обороты, сравнения и восклицательные предложения. Последние уместны только в качестве призывов к действию перед лид-формами и кнопками. Все остальное можно смело удалять, наполняя каждый блок только конкретной информацией, которая действительно помогает сделать выбор.

    Еженедельные мероприятия и конкурсы, рейтинг на Booking.com 9,5 из 10, многоязычность персонала, круглосуточная работа и наличие VIP-апартаментов — все это свидетельствует о высоком уровне обслуживания. О каждом из этих пунктов сказано 1-2 предложения, но этого достаточно, чтобы остановить свой выбор на недорогом, но современном хостеле.

    Исключение из правила о минимальном объеме — одностраничные сапйты для продажи сложных продуктов. Это касается сферы IT, бухгалтерской и юридической помощи, а также продвижения компаний, занимающихся веб-разработкой.

    Предлагая клиентам продвижение сайтов за счет SEO, мы рассказали, что и зачем важно сделать на первом этапе. Не каждый знает о сути составления семантического ядра. Изучив несколько информативных блоков, владелец сайта может принять решение о заказе услуги, учитывая свои цели.

  • Оптимизация страницы

    Самый действенный метод быстро окупить посадочную страницу и получать только целевой трафик — сразу после запуска сайта использовать контекстную рекламу. При этом многие забывают: одностраничник, как и страница обычного веб-ресурса, должна быть оптимизирована. Продвинуть одностраничник по SEO гораздо проще: достаточно подобрать одну группу ключевых слов и прописать метатеги с их испольованием: title и description, которые отображаются в поисковой выдаче, а также h1 (заглавие на первом экране одностраничного сайта). Ключевые слова желательно гармонично внедрить и в сам текст, который должен быть структурирован.

  • Описание экрана

    Описание экрана уточняет суть его заглавия, а маркированный список в доступной форме отображает преимущества посадочной страницы. В сочетании с визуализацией подобная структура упрощает восприятие информации и поэтапно подводит посетителя к оформлению заказа или хотя бы к записи на консультацию.

    Учитывая эти моменты, вы сможете получать с одностраничного сайта максимум заказов, а не просто тратить деньги на привлечение трафика. Каждый элемент нужно тестировать, и текстовый контент — не исключение. Наполните несколько блоков новой информацией, поменяйте призывы и названия кнопок — даже без редизайна и расширения функционала подобные действия приведут к повышению продаж.

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Как придумать название одностраничного сайта: пошаговый алгоритм
Ускоренная индексация одностраничного сайта в поисковых системах

Есть вопрос по этой теме? Давайте его обсудим!

497