6 критериев качества коммерческого текста одностраничного сайта

Цель коммерческого текста одностраничного сайта — принести пользу читателю в числах и фактах, на основании которых читатель самостоятельно сделает выводы

Пишите коммерческий текст, поставив себя на место читателя, как бы находясь в его мире. Не навязывайте оценки. В тексте давайте числа и факты

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Коммерческий текст — качественный текст, цель которого принести пользу читателю. Не навязывайте оценки. В тексте давайте числа и факты, на основании которых читатель самостоятельно сделает выводы
  • 1. Цель текста — помочь читателю

    Качественный коммерческий текст помогает решить конкретную проблему читателя, а не навязывает оценки или мнения. Суть вопроса излагается объективно, числа и факты помогают понять, насколько полезно предложение. Коммерческий текст не делает выводов за читателя.

    «Отличный выбор», «вы сэкономите», «это выгодно», «совсем недорого» — бесполезные слова. Лучше так не писать. Только читатель может знать, что для него недорого и выгодно, сэкономит ли он

  • 2. Текст не стремится продать любой ценой

    Оптимальный тон общения — спокойный и уважительный.

    Без заискивания, без «впаривания» читателю сообщают о характеристиках продукта, в том числе кому и в каких случаях предложение не подойдет

  • 3. Текст написан с точки зрения читателя

    Нужно не просто описывать товар или услугу, а то, какую проблему читатель может решить благодаря им, что в его мире может измениться к лучшему. Количественные показатели нужно соотносить с понятными читателю вещами.

    Конечно, для этого автор должен знать аудиторию, к которой обращается и понимать ее потребности, ее «боль». Важно не придумывать, а выяснить ответы на эти вопросы.

    Лучше писать чуть проще уровня предполагаемого читателя: для летчиков писать, как для авиалюбителей, для бухгалтеров — как для студентов экономического факультета.

  • 4. Информация представлена удобно

    «Копирайтер — не творец, а уборщица», — убежден Сергей Король. Такой «прибранный» коммерческий текст легко читать, копирайтер как будто ведет читателя за ручку от простого к сложному.

    Чтобы облегчить восприятие, используются верстка, заголовки, иллюстрации, изменения шрифта.

  • 5. Текста — необходимый минимум

    Коммерческий текст не нужен, если суть можно выразить другими способами.

    Иллюстрация, фотография, видео часто дают представление о предмете быстрее и легче, чем описание

  • 6. В тексте нет неуместных шуток, мемов, анекдотов

    Если можно обойтись без юмора — обходимся смело.

    Развлекать читателя можно, но только если уверены, что шутки уместны и их правильно поймут

Выводы

  • Используйте спокойный и уважительный тон. Давление и манипуляции — зло.
  • Создавайте текст, только когда точно понимаете для кого, о чем, с какой целью будете писать.
  • Структурируйте информацию, задавайте заголовки, добавляйте иллюстрации и инфографики. Это улучшит восприятие.
  • Если фото или видео лучше доносят суть, используйте их.
  • Шутите, только если уверены в чувстве юмора своем и читателя.
  • Каким бы сильным ни был текст, его всегда можно усилить.

Закажите недорогой одностраничный сайт компании

Ошибки продающего одностраничного сайта + 5 принципов и хитрости
Оптимизация текста одностраничника для пользователей и роботов

Есть вопрос по этой теме? Давайте его обсудим!

190

Сегодня сделаем Одностраничный сайт БЕЗ предоплаты!*