Вы, конечно же, слышали о том, что конверсия одностраничника во многом зависит от зрительного восприятия информации и происходит по определенному алгоритму

Для призыва к действию на одностраничном сайте используйте изображения людей. Правильное фото человека может значительно увеличить коэффициент конверсии или же при неправильном использовании значительно его снизить.

Какое изображение согласно зрительному восприятию человека самое эффективное?

Многочисленные маркетинговые исследования доказали, что если рядом с изображением продукта поместить изображение человека, прямо смотрящего на клиента, то его взгляд будет сфокусирован на изображении человека.+

Но если взгляд на картинке будет направлен на продукт, то и взгляд клиента будет направлен на продукт. Если вы собираетесь использовать образы людей, проследите, чтобы их взгляды были направлены на важные элементы вашей страницы. Например, на форму регистрации или другим побуждающим к действию кнопкам

Если вы хотите привлечь внимание к определенному фрагменту текста, используйте фото или видео — nакой вывод нам помог сделать Google. До того момента, как в результатах поиска Google начал выдавать видео или фото, внимание пользователей в основном было сконцентрировано в левом верхнем углу. Чтобы привлечь внимание к большей площади поискового рейтинга, компания начала выдавать в результатах поиска после топовых позиций видео или фото. В результате кроме топовых позиций человеческий взгляд начал охватывать большее количество страниц.

Медиа очень хороший инструмент для привлечения внимания, однако, его тоже нужно использовать в правильном месте. Если есть вероятность, что такое дополнение может послужить отвлекающим фактором, лучше не рисковать.

Отличный пример, как использовать медиа — поясняющее видео на главной странице. Человек, который наглядно использует продукт или рассказывает об услуге, увеличит ваш коэффициент конверсии

Зрительное восприятие мужчины и женщины отличаются. Куда посмотрит женщина, туда не посмотрит мужчина. Изучайте целевую аудиторию и отталкивайтесь от полученных знаний в разработке дизайна.

Выгоднее будет использовать изображение женщины для любой целевой аудитории. Однако мужчина задержит свой взгляд в области лица и грудной клетки, а женщина – в области лица, грудной клетки и талии.+

Размещая важную информацию на уровне особого внимания той или иной аудитории, вы сможете увеличить коэффициент конверсии и доход

Где вы разместите текст, изображение, продукты, кнопки призыва к действию? Это очень важный вопрос.
Мы уже сказали о том, что благодаря зрительному восприятию изображения конверсия возрастет, но к этому хорошим дополнением будет упрощение страницы.

Не перегружайте пространство вокруг изображения большим количеством текстовых пометок, это не концентрирует внимание. Если вы построите зрительную логическую цепочку без лишних деталей вокруг, то не позволите посетителю отвлечься. Допустим, вы разместили фото человека, держащего ниже лица диск с семинаром.

Взгляд направлен сначала на лицо, затем переходит на продукт. Следующая точка будет по прямой вниз. Тут-то вы и можете размещать бренд, призыв к действию или другую важную информацию.

Знаете ли вы, что люди задерживаются на страницах, прежде чем выйти, от 10 до 20 секунд, если их внимание не привлекла интересная информация?

Исходя из того, что большинство людей способны прочесть 250 слов в минуту, среднестатистический человек читает от 40 до 80 слов, прежде чем покинуть страницу. Так же известен факт, что в среднем пользователь тратит 69% своего времени в сети, рассматривая левую сторону сайта. Это означает, что все самое важное нужно размещать именно на левой стороне страницы.

Вы скажете, что это очевидно. Да, это очевидно, но ошибок от этого меньше не становиться. Все забывают простые истины, и находятся в постоянном поиске чего-то особенного, хотя для начала нужно просто не забыть разместить кнопки призыва к действию на левой стороне страницы и ограничить вокруг количество текста.

Взгляд, который направлен на продукт или на кнопку призыва к действию — это эффективно, но что очень эффективно, так это показать положением тела на нужный элемент.

Если у вас есть возможность, «ткните пальцем» в продукт. В данном случае это очень даже прилично. Положение тела и взгляд, обращенный на продукт, позволят исключить возможность отвлечения, посетитель обязательно посмотрит туда, куда нужно вам.

Вы помните, как писали в школьных книгах на полях от руки каракули? Пора вспоминать, потому что как ни странно, это то, что привлекает внимание на все 100%. Добавьте рисованные стрелки и пользователи будут обращать внимание на все, что вам нужно.

Нравятся ли вам такие стрелки или нет, тестируйте, результаты гарантированно приятно удивят. Независимо насколько 100%-е изменения вы вносите на одностраничный сайт — тестируйте и анализируйте. Мы уже неоднократно говорили, что конверсия индивидуальна. Прежде всего, опирайтесь только на вашу целевую аудиторию.