Сегодня почти все хотят продвигать одностраничный сайт в Инстаграм — кто-то делает это успешно и ставит рекорды по продажам, а кто-то «сливает» деньги

Не важно, готовишься ли ты к тому, чтобы выложить свою первую фотографию в Инстаграм, или у тебя уже есть аккаунт с несколькими тысячами подписчиков, важно понимать цели твоего профиля. Есть очень много технологий по формированию целей. Есть два основных критерия при постановки цели в Инстаграм: длительность цели (например на полгода) и промежуточные результаты — ежемесячные показатели.

Вот список популярных целей, которые ставят перед собой некоторые бренды, чтобы продвигаться в инстаграм:

• Знакомство с продуктами и услугами
• Создание сообщества по интересам
• Повышение узнаваемость бренда
• Демонстрация корпоративной культуры и ценностей
• Реклама потенциальных клиентов
• Повышение лояльности к бренду
• Транслирование новостей и обновлений

Лучше всего выбрать 1-2 цели для вашего профиля. Если вам сложно понять чего вы хотите, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Зачем ты используешь Инстаграм?
• Как Инстаграм поможет тебе в достижении целей?
• Сколько времени и денег ты готов выделить на Инстаграм продвижение?
• Даст ли тебе Инстаграм что-то, чего не могут дать другие платформы?
• Я рекомендую сосредоточиться на двух конкретных целях:

Так ты сможешь оценить свой рост. Если твой бизнес развивается в регионе, то нормально расти на 1500-5000 подписчиков в месяц. Если твой бизнес по всей России, то нормально расти на 10-20 тыс. в месяц (правда здесь уже не обойтись без дополнительных финансовых вложений).

Сколько вы готовы вложить в раскрутку инстаграм?

Самое важное для бизнеса – возврат вложенных средств или ROI (Return Of Investment). Сколько денег в неделю/месяц/полгода должен вам приносить профиль в Инстаграм? Определите эту заветную сумму и идите к ней.

Ты определил стратегию продвижения своего профиля в Инстаграм, теперь двигаемся дальше: кто твоя целевая аудитория? Ты должен знать этих людей в лицо! Подробно опиши 2-4 портрета целевых подписчиков.

Представь этого человека перед собой:

• Какого он пола?
• Сколько ему лет?
• В каком он семейном положении?
• Есть ли у него дети?
• Сколько он зарабатывает?
• Как выглядит?
• Куда ходит и чем увлекается?

Описав портреты, ты поймешь, чем живет этот человек и чем ты можешь его заинтересовать. От этого зависит как ты оформишь свой профиль и какой контент будешь генерировать.

В зависимости от специфики твоего бизнеса, определи тип своего аккаунта.

Личный профиль

Подходит для тех, кто интересно живет или является медийной личностью. Основной плюс здесь — на личный профили охотнее всего подписываются, соответственно и продвигать их легче.

Профиль-сообщество

Подходит для брендов, которые хотят собрать группу фанатов компании, заинтересованных проектом. Основной плюс здесь — общение на «ты» со своими подписчиками.

Тематический профиль

Подходит для тех, кто хочет продвигать узкое направление — путешествия, книги, музыка и прочее. Обычно в таких аккаунтах размещается развлекательный контент. Основной плюс — нет прямой (навязчивой) продажи товаров или услуг.

Профиль-витрина

Подходит для магазинов с широкой линейкой товаров (витриной). Инстаграм просто создан для любителей «шопиться», используйте это.

Твой профиль в Инстаграм, по сути, домашняя страничка на сервисе, где необходимо указать информацию о тебе, твоем бизнесе и перенаправлять трафик на вебсайт.

1. Ник в инстаграм

Придумай запоминающийся ник, настолько простой, чтобы услышав его, человек мог вспомнить его и легко найти тебя в поиске.

2. Имя профиля в инстаграме

Сделай именем профиля ключевой запрос, по которому клиенты будут находить тебя. Например: «мужские часы», «наращивание ресниц Уфа», «дизайнерская одежда», «ателье Москва» и др. Здесь стоит ограничение в 30 знаков, поэтому подумай над ёмким запросом.

3. Био в инстаграме

Описание профиля — личная история твоего бренда. Стоит выбрать что-то, что будет представлять бренд и показывать, чем ты занимаешься. Чаще всего бренды пишут либо то, чем они занимаются, либо слоган. Некоторые большие компании вставляют хэштег бренда в описание профиля. Идеальное описание профиля выглядит таким образом:

• Чем ты занимаешься
• Чем ты будешь полезен
• Бесплатное предложение или оффер
• Ссылка с utm-меткой на твой ресурс

И не забывай про смайлики! В твоем описании их должно быть не меньше 5 шт. Доказано, что смайлики «в тему» привлекают большее внимание подписчиков. Также не забудь разместить контакты мессенджеров — Whatsapp или Viber для быстрой связи с вами. Многим вашим клиентам гораздо проще написать вам в мессенджер для уточнения вопроса, нежели звонить по телефону.

4. Ава в инстаграм

Аватар очень важен для профиля Инстаграм. Твоя задача, чтобы его узнавали сразу при просмотре ленты или клике на профиль.

Вот пара рекомендаций к выбору изображения для аватара профиля:

• Изображение человека (на «живых» людей подписываются охотнее)
• Цветная фотография со светлым фоном

Если вы продвигаете бренд, то:

• Лого
• logomark (логотип без слов)
• Маскот (персонаж, представляющий бренд)

5. Ссылка в профиле инстаграм

Выше я уже писал про ссылку в профиле с utm-меткой, чтобы отследить статистику какое количество человек пришло на твой ресурс с Инстаграм профиля. В отличии от многих социальных сетей Инстаграм не позволяет размещать активные ссылки в каждом посте. Вместо этого ты можешь указать одну активную ссылку в профиле.

Еще один способ привлечь внимание к новому контенту это поделиться небольшим релевантным отрывком материала, фото или видео и обновить ссылку на него в профиле.

Как создать опорный контент для твоего Инстаграма? Контент — сердце Инстаграма. Именно те самые 95 млн.фото и видео, которые выкладывают пользователи, и привлекают людей в приложение. Помни, у тебя есть только 30 секунд, чтобы заинтересовать человека подписаться на твой Инстаграм. Именно поэтому контент и должен быть ядром твоей стратегии.

Так что же постить в инстаграм?

Перед тем как ты начнешь думать над визуальным стилем своего Инстаграма, неплохо было бы подумать какой тип контента ты будешь выкладывать. Некоторые бренды фокусируются на продукте. Другие предпочитают делиться жизнью и культурой своей компании, превращая Инстаграм в корпоративный блог.

В чем ядро вашего контента?

Основа любой стратегии это тематика. У любого бизнеса есть возможность делиться классным контентом в инсте не зависимо от размера, местоположения и достатка аудитории. В центре могут быть истории ваших работников или продукт.

8 идей для контент-стратегии инстаграм

• «Закулисный» контент
• Пользовательский контент
• Демо-версии продукта
• Образовательные фишки
• Контент, фокусирующийся на людях в компании
• Развлекательный контент
• Контент, представляющий вашу команду
• «Захват» инстаграма кем-то из команды

Зачем нужна визуальная стратегия?

Визуальная концепция вашего Инстаграма поможет обрести профилю «душу». Это работа подразумевает определенную систему. Стилистика — это важная составляющая вашего аккаунта. Не обязательно быть профессиональным фотографом, чтобы вести Инстаграм в определенной стилистике.

Концепции для стильного Инстаграма

1. Единое цветовое решение

Здесь необходимо выбрать цветовую стилистику вашего профиля, например — монохром, или же только розовые оттенки (конечно, это зависит от вашего бизнеса и продукта).

2. Единое полотно (коллаж)

Подразумевается публикация только вертикальных фото с рамками — коллажа.

3. Геометрические формы

Можно снимать под определенным углом, или только предметы определенных форм.

4. Сериал

Достаточно сложный в реализации, но очень красивый, формат, где снимки образуют бесконечную историю.

5. Через один

Поочередное чередование двух типов контента — через один.

6. Тематика

Выбор съемки одной-двух тематик. Например, лучшие места для работы: Не обязательно продумывать единую стратегию на всю жизнь. Пробуйте, экспериментируйте и уверенно идите к своему визуальному решению.

Как только вы разобрались с общими тематиками своего контента (вы всегда можете тестировать и адаптировать их в процессе), самое время сделать контент-план. Он должен помочь вам понять стиль и эстетику ваших постов.

Руководство по стилю

Одна из важнейших вещей во всех стратегиях в социальных медиа это фирменный стиль. Почему он так важен? Он связывает все ваши медиа и каждый пост воедино. Руководство по стилю содержит всю важную информацию об оформлении контента от дизайна и макета поста, до хэштегов, которые дополняют его.

Когда дело доходит до Инстаграма, нужно учитывать следующее:

1. Композиция

Композиция означает размещение и расположение визуальных элементов в произведении искусства. Далеко не каждый маркетолог является профессиональным фотографом, поэтому неплохо было бы определиться с базовыми правилами:

• Одноцветный фон
• Акцент в изображении согласно правилу третей (еще его называют правилом «золотого сечения», а по сути это сетка)
• Дополнительное пространство сверху/снизу для текста

2. Цветовая палитра

Выбор палитры поможет быть последовательным. Наличие палитры не значит, что вам нужно использовать только эти цвета, но это поможет «заякорить» постами твоего подписчика.

3. Шрифт

Если вы хотите выкладывать цитаты или накладывать текст на изображение, нужно использовать одни и те же шрифты. Хороший эффект даст то, если вы будете использовать те же шрифты, что на сайте и маркетинговых материалах.

4. Фильтры

Фильтры Инстаграма могут заставить фотографа-любителя почувствовать себя профессионалом. Даже если у тебя нет дорогого фотооборудования или софта для редактирования, фильтры — отличное решение для улучшения фото в пару кликов.

Они могут значительно изменить вид и ощущение снимка, поэтому важно использовать несколько — один или два, которые лучше всего представляют твой бренд. Использование разных фильтров для каждого поста может придать вашей ленте ощущение непоследовательности.

5. Подписи

Подписи под постом в Инстаграм вмещают в себя 2200 символов. Подпись один из способов усилить взаимодействие с пользователем и протолкнуть контент дальше. Некоторые используют их, чтобы поделиться историями, другие для микроблоггинга, третьи добавляют короткий живой заголовок, четвертые задают вопросы подписчикам, поощряя ответ.

6. Популярные хэштеги в инстаграм

Во многих социальных сетях хэштеги используются для категоризации контента. В Инстаграме они позволяют находить контент и аккаунт, на который хочется подписаться.

Одно из исследований говорит о том, что посты с 11-ю хэштегами показывают лучшие результаты. Небольшой совет для тех, кто не хочет засорять свой пост хэштегами — их можно прописывать в комментариях.