Что выбрать? Шаблон или индивидуальный дизайн одностраничного сайта

Что выбрать? Шаблон или индивидуальный дизайн одностраничного сайта

«Шаблон одностраничника с гарантированной конверсией от 4 до 12%», «Сотни уникальных шаблонов продающих страниц», «Создай одностраничный сайт самостоятельно за пять минут» — подобные предложения по запросу «Одностраничный сайт» видел, наверное, каждый, кто хоть сколько-нибудь знаком с темой посадочных страниц.


Существует десятки статей, подробно рассказывающих как повысить конверсию вашего сайта, о волшебных техниках, убедительном копирайтинге, и прочих «необходимо» и «важно».

Я же сегодня не буду говорить о том, что делать «нужно» или «не нужно», а просто предложу остановиться и хорошенько подумать.

Итак, шаблон для одностраничного сайта – хорошо или плохо?

Одностраничный сайт — неоспоримый тренд в сфере современного интернет-маркетинга, однако, как и все хорошее (читай «конвертирующее») распространяется слишком быстро, заметно теряя в качестве.

Создатели «продающих» одностраничников сулят вам все блага мира маркетинга в ценовом диапазоне от 10 000 до +/- бесконечности тысяч рублей. Истинную магию и толпы клиентов, осаждающих ваш магазин.

По сути же, волшебное руководство по созданию идеального продающего одностраничника почти всегда сводится к формуле:

УТП + несколько триггеров + блок о продукте + социальные подтверждения + волшебная кнопка.

Оспаривать подобную структуру не имеет смысла, она явилась результатом десятков сплит-тестирований. Однако такое буквальное «анатомирование» посадочной страницы привело к огромному количеству »стандартных» и плохо продуманных лендов.

Свою лепту в этот процесс внесли и многочисленные он-лайн сервисы, продающие шаблоны Лендинг Пейдж пачками всем желающим.

Что в итоге? В погоне за быстрым и простым решением, лендпейджмейкеры забыли о самом главном — ради чего (а точнее кого) все это делается.

Шаблон vs Индивидуальность

Структура и интерфейс одностраничников прежде всего определяется целями, для которых создаются. Так, решение применить шаблон, или заказать разработку уникального дизайна зависит от целого ряда факторов. В первую очередь, от задач вашей компании, ограниченности бюджета, сроков планируемого запуска проекта и т.д.

Оба варианта имеют как ряд плюсов, так и ряд минусов. Поэтому, прежде чем сделать выбор, определите цель создания одностраничного сайта, задачи, стоящие перед кампанией и ресурсы, которые вы готовы в нее вложить.

Чем хорош «шаблон»?

  • + заметно сокращает денежные и временные затраты;
  • + позволяет в сжатые сроки запустить кампанию;
  • + не требует знания web-дизайна и верстки;
  • + дает по сути все стандартные функциональные возможности одностраничника;
  • + одинаково подходит как для продажи товаров, так и услуг.

В чем минусы «шаблона»:

  • имеет ограниченный функционал;
  • не способен поменять структуру;
  • не имеет выраженной индивидуальности;
  • не способен подчеркнуть уникальность и основные достоинства вашего предложения;
  • и уж точно не гарантирует того, что вы не найдете десяток других сайтов на таком же дизайне.

Что касается «Индивидуального дизайна» – то да, это более энергоемкий и затратный процесс. Однако на выходе вы получаете не просто страницу, а качественную, продающую стратегию, способную показать пользователю, что ваша компания и ваш бренд достойны его внимания.

Что выбрать? Решать только вам.

«Шаблон» идеально подойдет для энтузиастов, новичков и старт-аперов, так как хорош для тестирования новых продуктов, всевозможных элементов и фишек. Или же, в случае, если у вас уже есть свой стабильный бизнес, в который вы не настроены вкладывать дополнительные силы и время. Однако, если вы хотите продвигать свою компанию с помощью узнаваемого бренда в интернете и привлекать новых клиентов, то потратиться на разработку индивидуального дизайна все же стоит.

Какое бы решение вы не приняли, вам стоит знать еще об одном

Стереотип vs Эксперимент

Существует подтвержденное исследование о том, что «стереотипные» одностраничники конвертируют лучше «хитровыдуманных». Почему? Да потому что человеческий мозг привык мыслить категориями, классифицируя окружающие объекты. Справедливо это правило и для интернет-пространства. Каждый из нас имеет сложившееся представление о том, как должны работать и выглядеть различные веб-ресурсы. Это легко доказать на примере любой социальной сети, блога, сайта интернет-магазина, да и вообще любого ресурса, где есть система навигации и привычное визуальное оформление.

Попадая на ресурс, не соответствующий вашему мысленному представлению о нем, первой реакцией, скорее всего, будет желание уйти со страницы. Очень небольшой процент пользователей остается разбираться с непривычной структурой, да и то, только в том случае, если продукт их действительно интересует.

1:0 в пользу использования шаблона? Не все так просто

Я говорю про ошибку подавляющего числа новичков. Вооружившись техникой «стереотипов», они становятся заложниками правила «все мои конкуренты делают именно так».

Доверяя тенденциям веб-дизайна определенной маркетинговой ниши, вы можете проиграть гораздо больше, чем выиграть. Хороший пример – повальный тренд на установку (к месту и не к месту) различных интерактивных элементов, слайдеров и видеопроигрывателей.

Думайте. Думайте еще раз, прежде чем скопировать понравившуюся идею. Что хорошо работает в одной нише, может сильно навредить в другой.

Думайте и тестируйте

Вы можете заимствовать проверенные фишки, если видите, что они реально работают на вашу тематику, однако помните – копируя чужой дизайн или идею вы копируете и чужие ошибки. И тут речь даже не об уникальности. Помните, ошибки чужие – деньги ваши.

Хотите рискнуть, но опасаетесь, что выбранный интерфейс не оправдает ожидание посетителей? Перед тем как утвердить дизайн, отсмотрите конкурентов и убедитесь в том, что он достаточно стереотипен для вашей ниши, но позаботьтесь и об отстройке от конкурентов. Среди сотен одинаковых предложений, человек выберет то, что ему не предложат другие.

Интуиция vs Сплит-тест

К чему я веду?

Одностраничный сайт – это идеальная площадка для встречи с вашими клиентами, где скорость получения обратной связи на любое действие измеряется уже даже не часами, а минутами. Это преимущество делает одностраничники сверхконкурентными в среде интернет-маркетинга, и в буквальном смысле развязывает вам руки, позволяя тестировать любые приемы и элементы на своей странице.

Не бойтесь экспериментировать. Добавляйте интерактивные элементы, но не переусердствуйте. Не отвергайте очевидные факторы, положительно сказывающиеся на конверсии (упрощение пользовательского интерфейса, использование уникальных изображений и т.д.). Не хватает фантазии? Обратитесь к зарубежному опыту.

Консультируйтесь с профессионалами, следуйте проверенным трендам, сочетайте их с понравившимися идеями, а главное – тестируйте! Потому что каким бы сильным не было желание поставить на страницу слайдер, если вы продаете щебень, сначала убедитесь, что статистически ваше решение подтверждено.

Выводы

  • Выбор в пользу шаблонного или индивидуально дизайна определяется целями и возможностями вашей компании.
  • Оба варианта имеют как плюсы так и минусы.
  • Стереотипность мышления определяет наши ожидания, однако это не значит, что надо привязываться к стандартам.
  • Выигрывает тот, кто отличается на фоне конкурентов.
  • Дизайн, разработанный под конкретный продукт или услугу почти всегда дает
    большую конверсию, чем универсальный шаблон.
  • Формулы создания убойно конвертирующей страницы не существует — только аналитика и тестирование, тестирование и аналитика.