СЕО продвижение одностраничного сайта

СЕО продвижение одностраничного сайта

Нравится вам это или нет, но люди продолжают искать онлайн то, что им нужно, и все чаще они делают это с помощью телефонов. Чего вы хотите — чтобы они нашли ваш бизнес или бизнес ваших конкурентов?  Тимоти Миллер, CEO в Local Search Essentials и эксперт, специализирующийся на создании привлекательного образа брендов в социальных сетах, отвечает на вопросы, которые ответят на вопрос как организовать СЕО продвижение сайта.


Какие основные поисковые механизмы появились в последние несколько лет?

Целью всех поисковых механизмов является доставка до пользователя наиболее подходящих результатов, которые совпадают с тем, что он искал. Что касается локальных бизнесов, то потребители продолжают искать маршруты, часы работы, телефонные номера, фотографии и др. Они также ищут больше информации о компании, поэтому взаимодействуют в социальных сетях и читают отзывы клиентов.

Поисковые механизмы призваны облегчить процесс поиска для пользователей. Все результаты поиска доступны в поисковых результатах. Поисковые механизмы продолжают работать на то, чтобы информация была легкодоступной для всех гаджетов — компьютеров, ноутбуков, планшетов, мобильных телефонов и др.

Насколько сильно технологии повлияли на типы этих устройств, на которых появляются результаты поиска?

Недавно Google сообщил, что мобильные устройства стали основными источниками поискового трафика. Это случилось гораздо быстрее, чем мы ожидали, и это сильно отразилось на бизнесе. 89% всех пользователей смартфонов используют Google для поиска, и Google старается сделать так, чтобы пользователи получали лучшие результаты. На самом деле компании теряют много клиентов из-за того, что их сайты не адаптированы для телефонов.

И самое удивительное, что большинство компаний сегодня действительно не имеют мобильных версий сайтов.

Насколько важно присутствие компании в социальных сетях для СЕО продвижения?

Сегодня среднестатистический потребитель использует более десяти ресурсов информации, чтобы принять решение о покупке! Они используют поисковые механизмы, чтобы найти компании, они «пробивают» в интернете конкретные названия, чтобы узнать о них больше. Поэтому социальные сети имеют огромное значение.

Чтобы узнать больше о компании, потребители используют блоги, видеосайты, сайты с фотографиями. Они читают отзывы и интересуются контентом, опубликованным в социальных сетях.

Публикация контента на всех этих платформах является частью веб-присутствия компании и жизненно важной частью СЕО продвижения. Существует множество эффективных и экономичных рекламных платформ, которые компании могут использовать, чтобы выбрать наиболее удачную стратегию.

С какими проблемами сталкивается малый и средний бизнес, когда пытается привлечь клиента онлайн?

Самая большая проблема — это поиск партнера, который понимает, как потребители используют интернет в современных реалиях и обрисовка конкурентоспособной стратегии, которая берет лучшее от всех возможностей. У малого и среднего бизнеса должны быть сайты, блоги, их названия должны точно отображаться в списке местных компаний, также должна использоваться стратегия контент-маркетинга, которая включает фотографии, видео и статьи. Они должны строить онлайн-репутацию и отслеживать ее развитие. Им необходимо работать над привлечением поклонников и фолловеров в социальных медиа.

Помимо этого, дизайн на всех платформах должен быть профессиональным, совместимым с имиджем компании и удобным для пользователя. Более того, дизайн должен «дружить» с мобильными устройствами, планшетами и ПК.

Малый и средний бизнес всегда перегружен подобными задачами, и многие из них уже имели неудачный опыт. Они должны найти партнера, которому можно доверять и который поможет им понять, что для клиента значит путь от поиска до совершения покупки, а также разработать стратегию оптимизации веб-присутствия в профессиональной и оптимизированной под мобильные устройства манере.

Какие советы вы бы дали малому и среднему бизнесу, который находится в поисках клиентов и адвокатов бренда в сети?

Необходима всесторонняя система, которая превратит незнакомцев в клиентов и промоутеров бизнеса. Лучшее, что может сделать малый и средний бизнес, — это нанять профессионала, который будет анализировать поведение пользователя и его покупки онлайн, а также заниматься аудитом веб-присутствия компании, чтобы выявить возможности для дальнейшего развития. Обычно подобная оценка включает анализ конкурентов и обоснованный рекламный бюджет. Главное — иметь комплексный план или стратегию. Маркетинг — это инструмент для достижения целей компании.

Какие прогнозы по трендам в области СЕО в 2016 году вы можете дать?

Существует множество мощных трендов, которые изменят конкурентный ландшафт в 2016 году:

  • Потребители используют мобильные устройства. Например, в США смартфоны в 2016 году завоюют 90% рынка.
  • Продажи планшетов растут быстрее, чем продажи смартфонов: малый и средний бизнес должен адаптировать маркетинговые инструменты и стратегии, чтобы они взаимодействовали с планшетами.
  • Мобильный поиск приводит к покупкам: почти 80% поиска через мобильные устройства приводит к покупке.
  • Социальные медиа влияют на принятие решений о покупке: потребители ищут информацию в социальных медиа.
  • Такой инструмент, как рассылка, еще не умер. Но чтобы давать заметные результаты, этот инструмент должен быть совмещен с полномасштабной стратегией интернет-маркетинга.




Что нужно знать чтобы начать начать СЕО продвижение сайта?

СЕО продвижение — это не магия, а определенная технология. И вот почему. Если перевести с английского, означает Search Engine Optimization (оптимизация под поисковые движки), то есть нужно подстроиться под алгоритм поисковой системы (Google, Яндекс и др.).2

Вам просто надо понять, какие сайты поисковик ставит выше, чем другие, и тогда для Вас откроется тот великий секрет — почему одни сайты в первой 3-ке, а других даже нет в ТОП 100.

Понять этот алгоритм пытались уже давно. Первые наблюдательные вебмастера начали исследовать поисковую выдачу, находить некоторые общие черты у всех сайтов, которые есть в 10-ке и моделировать, то же самое у себя.

Так появилась профессия СЕО-оптимизатора. Но поисковые системы тоже не стояли на месте, они увидели, что оптимизаторы могут манипулировать поисковой выдачей как они хотят, и начали войну с оптимизаторами. В результате появились фильтры. Я думаю, все Вы слышали о таких фильтрах как Панда, Пингвин и др. Целью данных фильтров было понижение в выдаче тех сайтов, которые явно пытались обмануть поисковые системы.

Но оптимизаторы не сдавались. Они все более совершенствовали свои техники и инструменты и дошли до такого уровня, что поисковым системам стало очень сложно различить сайты, которые продвигаются, и те которые просто популярные и сделаны качественно и на них ссылаются посетители.

Топовые СЕО-специалисты продвигают сайты так, что ни Google ни Яндекс ничего не могут сделать. Так как все сделано грамотно и не к чему придраться, и им ничего не остается делать, как ставить сайты в ТОП 10.

Но, к сожалению, есть много специалистов-дилетантов. Они, где-то что-то слышали, где-то что-то прочитали и остальное сами придумали и начали продвигать. В результате их сайт быстро попадает под фильтр или просто сайт застревает где-то на 50-том месте и после этого он говорит, что это все СЕО продвижение не работает. СЕО продвижение — работает, только у тех, кто подходит к этому не спеша и с планом действий. Тут, нет быстрых результатов. Но, если Вы запасетесь терпением, то у Вас все получится. И я Вам постараюсь в этом помочь.

К чему Вам надо быть готовым?

1. Нужно работать даже если пока не видно результата

Оптимизация страницы сайта длиться, как правило, несколько месяцев. Поэтому, если Вы уже сделали все по чек-листу (о нём позже) и не видите результата даже через несколько недель — не расстраивайтесь. Поисковые системы инертные. То, что видно сейчас, это результаты работы, которую Вы проделали несколько месяцев назад.

2. Автоматизации здесь нет, и никогда не будет

Я думаю, Вы видели рекламу: “Нажми 3 кнопки и продвинь свой сайт в ТОП 10. Только не забудь положить нам деньги на сервис вовремя”. Такое не работает. Поначалу, это даст небольшой результат и позиции немного поднимутся, но если Ваш конкурент будет нормально продвигать сайты, то у Вас нет шансов его обойти, вообще никаких.

3. Следуйте технологии и верьте в результат

Правильное СЕО продвижение состоит из меленьких частей, которые нельзя автоматизировать. Кроме этого, технология продвижения сайта изменяется на 10-15% каждый полгода, поэтому ни один сервис не сможет ее смоделировать в принципе. Тут, нужен только человек, который будет, применяя определенные инструменты, будет продвигать сайт.

СЕО-основы, о которых не стоит забывать

Можно бесконечно говорить о сайтах для людей, уникальном контенте и оптимизации мета-тегов, когда речь заходит об оптимизации сайта. Но за последние годы на рынке СЕО появились новые реалии, которые сегодня игнорировать уже просто нельзя. О них мы сегодня и поговорим.

Мобилопригодность

Google давно готовил СЕО-специалистов к тому, что рано или поздно им придется задуматься о мобильных версиях сайтов. Началось все с плашек mobile-friendly в выдаче, а дошло до полноценного алгоритма, который успели окрестить Мобайлгедонном. Ожидания и реальность, правда, как обычно, немного разошлись – все ждали катастрофичные падения трафика, но в действительности алгоритм оказался чуть мягче (и в России его даже не все заметили).

Эстафету подхватил и Яндекс, выпустив в начале этого года алгоритм Владивосток.

Официальная рекомендация Google – делать сайт на адаптивной верстке. Но и обычные мобильные версии сайта поисковик будет ранжировать не хуже.

Яндексу главное – насколько пользователю удобно взаимодействовать со страницей пользователям с мобильных устройств. Поэтому даже если страница не адаптирована под мобильные, это не значит, что она не может появиться в выдаче.

Https

Еще в 2014 Google объявил https новым фактором ранжирования. До сих пор неясно, дает ли переход на защищенный протокол преимущества в выдаче, но, как показывают исследования, число сайтов с https в топах растет. Google, и Яндекс настойчиво предлагают рекомендации по переходу на https, так что возможно, к ним стоит прислушаться.

Скорость загрузки сайта

Почти половина пользователей ожидают, что сайт загрузится максимум через две секунды. Если же сайт не загружается в течение трех секунд, с него уходят. В общей сложности 79% онлайн-покупателей, столкнувшись с медленной загрузкой сайта, не вернутся на него, и около 40% расскажут друзьям о негативном опыте покупок в интернете.

Скорость загрузки – лишь один из 200 сигналов ранжирования Google, но об этом стоит побеспокоиться. Так как при прочих равных условиях для Google скорость загрузки станет весомым аргументом в пользу или против вашего сайта.

Немаловажно то, что скорость загрузки сайта станет фактором ранжирования для мобильных ресурсов. Так что не забывайте об этом при адаптации сайта.

Контент-маркетинг

46% компаний считают создание контента одной из основных трудностей, с которыми они сталкиваются при продвижении своего сайта. При этом 72% компаний отмечают, что создание релевантного контента – самая важная часть СЕО-процесса.

Работать над контентом можно как самостоятельно, так и с привлечением внешних специалистов. Но помните, не каждый специалист может сочетать в себе навыки редактора, SMMщика, контент-менеджера и СЕО-специалиста.

Ссылки

Пингвин, Минусинск, АГС… Поисковики не скрывают своего отношения к всем, кто покупает или продает СЕО-ссылки. Но СЕО-специалисты не отчаиваются и заявляют, что ссылки продолжают работать, но не являются панацеей. Нужно работать над качеством ссылочной массы и всесторонним развитием ресурса (внутренняя оптимизация, контент, поведенческие и т.п.) — и тогда будет всем счастье.

Автоматизация

Основа, актуальная всегда и везде. В своей повседневной работе вебмастера, оптимизаторы и все, кто так или иначе связан с продвижением сайтов, постоянно сталкиваются с необходимостью сбора и анализа огромного объема данных о поисковых системах, сайтах, ссылках и страницах. Автоматизация этих процессов может существенно облегчить работу специалистов и сделать ее более результативной.

Рекомендации по работе с СЕО-студией

Статья пригодится тем, кто заказывает продвижение сайтов в СЕО-студиях, а также тем, кто хочет понять, как устроены процессы работы с проектом в агентствах.

Для этого давайте разберём этапы, а точнее – ответственных лиц в СЕО-студии, через которых будет проходить проект в типичной компании. По порядку:

  • менеджер по продажам (1 этап),
  • контент-менеджер (2 этап),
  • руководитель СЕО-отдела (3 этап),
  • СЕО-оптимизатор (4 этап).

Далее на одном «Уровне» расположены: разработчик, контент менеджер, копирайтер, дизайнер.

В разных фирмах структура может быть несколько разная, но схема подходит для 80-90% компаний сегодняшней СЕО-действительности. Разберём этапы по отдельности.

1 Этап

Проект попадает к менеджеру по продажам. Задача менеджера по продажам – не только заработать деньги для компании, но и правильно понять задачу, которую преследует ваш проект. Ситуации могут быть разные, но в целом СЕО-студия предлагает следующие продукты (берём основные продукты, без погружения в подробности):

  • продвижение по позициям,
  • продвижение по трафику,
  • контекстная реклама,
  • аудит сайта.

Протяжённость этапа

1-7 рабочих дней (зависит как от степени сложности коммерческого предложения, так и скорости реакции клиента).

Что важно на 1 этапе

На данном шаге проанализируйте, точно ли соответствует услуга вашим целям.

Если у вас мало продаж, при хорошем объёме трафика – решайте задачу продаж (возможно, юзабилити сайта), а не привлечения дополнительных людей.

Решайте проблему бизнеса вашего сайта, а не то что вам навязывают.

Ещё один пример. При продвижении по позициям просмотрите реальную частоту ваших запросов. Масса случаев, когда сайт оказывался в топе по сотням запросов, а трафика было несоизмеримо меньше.

2 Этап

Ваш проект переходит в работу от менеджера по продажам к аккаунту.

Протяжённость этапа

1-2 рабочих дня

Что важно на 2 этапе

Попросите аккаунта предоставить вам следующее:

  • цели вашего проекта,
  • план работ.

Цели вашего проекта аккаунт должен понимать лучше вас. И, когда вы будете слушать его или читать его письмо, вы сможете ещё «на берегу» скорректировать план работ. Как ни странно, но такие квалифицированные кадры, как аккаунты, порой могут перепутать или не до конца понять цели проекта, бездумно передав идеи в технический отдел.

Этап 3

Проект с утверждённым коммерческим предложением от аккаунта переходит к руководителю СЕО-отдела. Тут часто бывает, что руководитель находит подводные камни и доносит эту информацию до аккаунта, который в свою очередь связывается с вами.

Протяжённость этапа

1 рабочий день

Что важно на 3 этапе

Обсудить новые правки, которые поступили от аккаунт-менеджера, оценить их логичность, выслушать аргументацию аккаунта и по возможности утвердить их реализацию со стороны СЕО-компании.

Данные правки, скорее всего, пришли от технически подкованного и грамотного в плане продвижения руководителя СЕО-отдела компании. Данный человек далеко не всегда видит проекты на этапе продажи, но часто – на этапе согласования. Если вы примете это во внимание, правки, которые аккаунт с вашего согласия будет вносить на сайт, покажутся вам более понятными.

Этап 4

Руководитель СЕО-отдела на основе коммерческого предложения ставит задачу оптимизатору. Он в свою очередь ставит задачи программисту, копирайтеру и дизайнеру (по необходимости).

Протяжённость этапа

30 календарных дней (часто отчётным периодом по договору является 1 календарный месяц)

Оптимизатор ставит задачи по следующему алгоритму:

  • Выявляется проблема,
  • Ставится ТЗ на согласование аккаунт-менеджеру,
  • После согласования ТЗ ставится одному из специалистов технического отдела,
  • Далее результат отдаётся на согласование клиенту,

После согласования правки вносятся на основной сайт (часто для внесения правок и согласования используется тестовый поддомен сайта, закрытый от индексации).

Что важно на 4 этапе

Как можно быстрее согласовывать те рекомендации (материалы), которые присылает аккаунт-менеджер. Специфика СЕОтакова – чем быстрее внесутся изменения на сайт, тем быстрее вы увидите результат. Поэтому все правки согласуйте как можно быстрее.

Важно понимать, что 4 этап длится от 1 месяца до всего жизненного цикла проекта в СЕО-компании. Жизненный цикл проекта ограничен только двумя факторами:

  • Ваша удовлетворённость результатом (как только удовлетворённость пропадает, вы уходите из СЕО-компании).
  • Существование фирмы (даже если вы удовлетворены результатом, СЕО-фирма может по разным причинам прекратить свою деятельность).

На практике первый пункт встречается гораздо чаще, чем второй. Поэтому по поводу последнего не стоит беспокоиться.

Этап 5… и до бесконечности

Как было сказано выше, над проектом будет вестись работа до тех пор, пока это устраивает вас. В случае, если по договору все цели были достигнуты и результат вас устраивает, то вам необходимо расширять видимость вашего сайта в интернете в целом, а не только в поисковых системах.

Что важно на 5 этапе

Попросите аккаунт-менеджера предложить план развития вашего сайта. Сюда можно отнести:

  • Работа над имиджем компании в социальных сетях,
  • Работа с отзывами в органической выдаче поисковых систем,
  • Работа над юзабилити вашего сайта.

Также можно пойти по более простому пути – сделать ещё один такой же сайт, и начать продвигать его либо в регионах, либо от лица другой вашей организации.

Дополнительные рекомендации по работе с СЕО-агентством:

  • Когда менеджер сообщает вам сроки на разработку нестандартного функционала для вашего проекта, всегда прибавляйте к этому +30% времени. Поскольку что-то может пойти не так, не говоря о том, что вам лично необходимо будет протестировать этот функционал.
  • Самая хорошая СЕО-фирма – это ЛИЧНЫЕ рекомендации (именно личные, т.к. любой другой вид рекомендаций легко покупается). Ищете знакомых, которым успешно продвинули сайт, и делайте расчёт в той компании.
  • Ищите СЕО-компании с минимальной текучкой кадров. Если ваш проект будет переходить от оптимизатора к оптимизатору, это не всегда благоприятно может сказаться на его развитии. Конечно, не факт, но сроки вывода в ТОП однозначно увеличатся. Поскольку для человека это новый проект, и ему необходимо время для знакомства с новым сайтом.