Продвижение одностраничного сайта в ВКонтакте

Продвижение одностраничного сайта в ВКонтакте

Одностраничный сайт ВКонтакте становится брендом только тогда, когда его начинают узнавать люди. Нельзя сказать, что добиться узнаваемости легко, но в современных реалиях, когда на вооружении есть социальные сети, сделать это значительно легче, чем десятилетие назад.


С чего начать?

Выбирайте тип страницы ВКонтакте — группа или паблик. В большинстве случаев для бизнеса подходит публичная страница, так как она позволяет эффективнее информировать о новостях. Вы не сможете приглашать людей к участию, но зато получите прекрасно индексируемую страницу.

Именно поэтому нужно начать с заполнения описания, включающего ключевые фразы, подходящие для бизнеса. Не закрепляйте посты в шапке, это мешает индексации! То же самое касается создания красивого меню — на первых этапах запуска бизнес-страницы с этим лучше повременить.

Поищите ВКонтакте тех, кто уже является клиентами (или специально соберите эти данные), чтобы сформировать первичный коллектив участников.
Далее вам предстоят традиционные мероприятия, такие как таргетинг и закупка постов в группах, интересных вашей целевой аудитории. Вы ведь помните о том, что нужно создавать исключительно полезный материал для пользователей? Тогда опустим этот совет.

Начиная заполнение страницы вы наверняка имеете запас брендированных материалов и контент-план. О том, как их создавать, говорилось уже не раз и советы в этом вопросе не всегда уместны: каждый проект, который ведет специалист с пониманием вопроса, будет существовать в собственном пространстве. Важнее при этом осознание того, как должна вести себя страница бренда, чтобы он полюбился потребителям.

Вы наверняка уже сталкивались с мотивацией на создание “очеловеченного” материала, который демонстрирует, что у бренда есть некое “лицо”. Понять о чем идет речь с первого раза может быть сложно, особенно в тех случаях, когда авторы не расшифровывают вложенный в эти слова смысл.

На самом деле, достаточно один раз понять, что это такое, чтобы полностью расслабиться и начать действовать в нужном направлении

Бренд может быть любым, как и его клиенты, самым важным остается одно — человек, который управляет страницами. Только от него зависит, когда и какой материал будет появляться на страницах и как именно он будет влиять на состояние бренда. Каждый человек имеет свой стиль общения, манеры, привычки и внешность. Все то же самое переносится на страницу бренда, с тем отличием, что бренд имеет собственное “лицо” в виде фирменного стиля, а поведение, частично, заимствует у вас.

Будьте дружелюбным ВКонтакте, шутником или строгим сухим информатором — любой из стилей поведения находит своих поклонников (и противников), поэтому начните вести себя так, как вам комфортно. У компании может быть мощная и глобальная цель, сформулированная на паре сотен страниц, но социальная сеть подразумевает, в первую очередь, общение с человеком как представителем бренда. Если у вас случилась проблема или возник вопрос, в первую очередь вы надеетесь найти на странице бренда быстрый способ связи с человеком, который вам поможет. Таким образом, страница бренда — это посредник между компанией и потребителем, который помогает, развлекает и передает важную информацию от одной стороны к другой. За ней скрывается некий обобщенный образ компании, находящийся в руках одного человека.

Мы часто публикуем сравнение контент-стратегий страниц, находящихся в одной нише. Некоторые из них активно используют возможности социальной сети, которые, казалось бы, уместны только для личной страницы (к примеру — добавление плейлиста музыки для подписчиков и т.д.). Чаще всего, такой подход расширяет инструментарий для взаимодействия с подписчиками, увеличивает активность и позволяет специалисту тратить чуть меньше нервов на продвижение.

Задача страницы, которая продвигает бренд — сделать его более узнаваемым, косвенно увеличивая продажи. Список товаров или, о ужас, новости компании, это неплохой вид контента но увы, доказано многолетней практикой, что он совершенно не интересен подписчикам. Продвигая имя вы должны уступить время и силы работе с узнаваемостью, а не с повышением продаж.

Итак, вы знаете, что теперь бренд, с которым вы работаете, должен приобрести “человеческие” черты, язык общения с последователями, манеру публиковать контент и наполнять фотоальбомы, плейлисты и раздел видеозаписей.

Вот короткий список того, что нужно сделать, что бренд скорее “внедрялся” в сознание потребителей (помимо таргетинга и закупки постов):

Ссылка на группу (паблик) ВКонтакте должна находиться на всех ресурсах компании и быть хорошо заметна. Некоторые люди специально ищут прямую ссылку на официальное сообщество с сайта, чтобы избавить себя от поиска внутри социальной сети или для того, чтобы найти в нем способ быстрой связи с представителем компании. Кроме ссылки с иконкой можно прикрутить виджет.

Ведете рассылку? Прекрасно — укажите адрес группы в ВКонтакте и напишите, почему читателю стоит в нее вступить.

Исходя из предыдущего пункта: сформулируйте, зачем человеку нажимать кнопку “Подписаться”. Скидки, участие в акции, подарки и так далее — все это демонстрирует возможность выгоды или ощущения нахождения себя в неком клубе. На всякий случай — ссылка на группу должна быть в подписи e-mail всех сотрудников компании (речь идет, конечно, о корпоративной почте).

Автоматический репост в Твиттер — это стильно и удобно, но не делайте этого. Наверное, даже не стоит объяснять почему — просто забудьте об этой функции. Если вы жить не можете без синих птичек, то опубликуйте ссылку на группу в других социальных сетях с предложением читать ваши новости там, где удобно пользователю.

Мотивируйте на создание брендированного контента. Пусть последователи примут участие в фотоконкурсе, где в кадре должна присутствовать ваша продукция или упоминание бренда. Просите рассказывать истории — делать все, что угодно, лишь бы заставить людей самих называть ваш бренд и размещать информацию об этом на своей сети, публично заявляя, что он — последователь того или иного бренда.

Офлайн. Многие все так же забывают о том, что страницы продвигаются и вне интернета — полиграфия и другие материалы, на которых есть упоминания бренда, нужно снабдить ссылками.

Не пытайтесь охватить все социальные сети одновременно. Лучше изучите свою аудиторию и особенности разных сетей, чтобы понять, куда двигаться. Лишний и мертвый аккаунт может стать тяжким грузом, в то время как основную аудиторию вы соберете в одной-двух сетях.